瑞士名表（Rolex）劳力士的品牌战略（二）

 

    在外观设计上，劳力士的款式长期不变，只作细节上的改动。这一策略被其拥戴者看作坚守传统的最高尚表率，而那些看似不起眼但花了心思的细节改动，更激起了劳迷的热情，哪一年改了哪里，如数家珍――相比之下，那些表款繁多改动频繁的品牌，反而让人失去了研究的兴趣。而事实上，劳力士为此省下了大量的经费，有时候甚至能以此增加盈利点：只需换一下表圈的颜色，就可以掀起新一轮的炒做和抢购狂潮！

 

    在制造技术上，劳力士的机芯有着如此多的优点，更是被劳迷奉若神物：它历久弥新，它走时准确，它上链效率高，它佩戴感觉舒适...而事实上，它为此付出了多少呢？劳不做复杂机芯，因为它知道那需要付出很大的精力却一年也卖不了几块，它宁愿用大量的贵重金属和钻石去争取高端客户，因为那样付出的代价小很多；劳只对机芯做功能性打磨而不作观赏性打磨，道理一样，大幅提高成本却卖不出数量的东西它不做，但质量是必须保证的，因为它是销售数量和品牌形象的基础；904钢比316L钢价格高三倍，听起来很震撼，可表壳用钢占最终总成本的百分之多少呢？而功能上又能强多少呢？其实也是一个小噱头而已...无可否认，劳力士在基本款机芯的制造技术上下了大功夫，成本相对于功能相似的其他机芯肯定要高很多，这是它确立品牌的根本，但归根结底，它的策略是不花冤枉钱，不做无用功，寻找成本和质量的最佳结合点：相对于百达翡丽们，劳用低300％的成本加低200％的价格，换取了高10000％的销量，它比百达们聪明；而对于欧米茄们，劳力士用高50％的制造成本获得了高100％的价格和相仿的销量（且还没算劳销售成本低很多很多），它比欧米茄们也聪明。

 

---

还没有人购买过此商品

• 匿名用户 2010-09-29 12:05:23

• 不错的表，晚上自己动手拆了四节表链

• 匿名用户 2010-09-29 12:04:53

• 宝贝不错，我们这的专柜没有卖这个款的，不知道跟正品差距有多大。

• 匿名用户 2010-09-24 11:27:22

• 我喜欢已久的款式，很喜欢很运动很休闲，我运动与出门玩的时候都带着他的，很让朋友羡慕，

总计 3 个记录，共 1 页。 第一页 上一页 下一页 最末页

用户名：	匿名用户
E-mail：
评价等级：
评论内容：