瑞士名表（Rolex）劳力士的品牌战略（三）

 

    在营销和品牌建设上，劳力士总是找一些探险家音乐家等“高雅人士”来做广告，或者赞助一些高尚（商业推广用语，并非品格高尚之意）却未必热门（相对来说）的活动和体育比赛，而且投放量相对小，投放媒体精挑细选，力求在塑造形象的同时控制成本。拿劳力士最直接的竞争对手欧米茄来比较，马友友肯定比布鲁司南便宜，赞助帆船赛肯定比赞助奥运会便宜，至于广告投放量，欧绝对大于劳很多，也许不止10倍。而事实上，劳力士的平均售价要高出欧米茄一倍，销售数量却比欧米茄更高。另外劳力士在渠道建设上也异常成功，以相对少的零售商数量卖出相对多的产品，这是营销的功力，更何况劳被中间商赚走的钱大大低于其他品牌，这一点可以从劳力士坚挺的折扣价格中推测出来，而这一切，都同时为增加劳迷对这个品牌的爱戴推波助澜。

 

    劳力士是如此聪明，用最少的钱办最多的事，以最低的成本赚最多的钱，牢牢地把握住了成本和利润的最优平衡点，同时还能赚取所有人的推崇和信赖，品牌做到这个份上，谁还能说它不是最聪明的呢？

 

---

还没有人购买过此商品

• 匿名用户 2010-09-24 11:23:20

• 很喜欢这个手表的表盘颜色，很舒服的颜色，也是我最爱的颜色，不管手表怎么，反正我就喜欢这个表盘的颜色，

• 匿名用户 2010-05-15 02:59:26

• 根据客服小姐的热心耐心的我选择了这块手表，是真的哦，哈哈

• 匿名用户 2010-05-15 02:59:26

• 劳力士(ROLEX)豪式三珠水纹蓝数字双历手表

总计 3 个记录，共 1 页。 第一页 上一页 下一页 最末页

用户名：	匿名用户
E-mail：
评价等级：
评论内容：